Den nye markedsføringsloven som trådte i kraft i juni i år, gjør det mulig for ulike bransjer som transport og dagligvare å samarbeide innenfor nye områder. På fem millioner pizzaesker kommuniseres nå ”Grandiosa-SAS” – en konkurranse der SAS deler ut premier for til sammen en million kroner. I tillegg gis det 100 kroner i SAS-rabatt i hver Grandiosa-eske.
Kampanjen starter 1. januar og varer frem til mai. Målet er å selge 1,5 millioner flere pizzaer og få enda flere nordmenn til å reise med SAS.
- ”Grandiosa-SAS” er en helt ny type kampanje i norsk sammenheng, og trolig vil vi se flere slike i tiden som kommer. Grandiosa har alltid hatt en folkelig appell, og vi håper vi også denne gangen kan engasjere, sier Inger Marie F. Ingdahl i Stabburet. Hun tror spesielt koblingen mellom to så sterke merkevarer er med på å gi kampanjen tyngde.
Liknende markedsføring er gjennomført i både Nederland og Finland med stor suksess.
Det spises én pizza i sekundet i Norge, og undersøkelser viser at pizza topper listen over nordmenns valg av middagsrett (TNS Gallup, 2008).
Årlig omsettes det dypfryst pizza for ca. 1,6 milliarder kroner i norsk dagligvarehandel, og Grandiosa står for om lag halvparten av volumet. Den populære pizzaen produseres i Sunnmørsbygda Stranda.
- Vi ser dette som en god mulighet til å snakke til en bredere del av befolkningen. Vi ønsker derfor alle nye, gamle og eksisterende kunder velkommen om bord, og gir de 100 kroner i rabatt pr. reise frem til 1. mai 2010. Endringen i markedsføringsloven har åpnet opp for nye måter å tenke kommunikasjon på, og dette ønsket vi å teste ut sammen med Stabburet, sier Camilla Forberg, markedsdirektør i SAS.