Grandiosa ble lansert i 1980. Markedsandelene har gradvis økt, og Grandiosa har i dag om lag halvparten av det norske markedet for dypfryst pizza i Norge. Produktet fremstilles ved Stabburets fabrikk på Stranda i Møre og Romsdal. Årlig produseres det ca. 24 millioner Grandiosa for det norske markedet. I tillegg eksporteres produktet til Sverige og Finland.
I tillegg til den originale Grandiosa-varianten, finnes Grandiosa Kjøttdeig & Løk, Biff & Løk, Grandiosa Pepperoni, Grandiosa Taco, Grandiosa Lørdagspizza og Grandiosa Full Pakke.
Slik startet det
På slutten av 1970-tallet trengte Stabburets fabrikk på Stranda flere ben å stå på, og forslaget om å starte pizzaproduksjon dukket opp. Pizza var et forholdsvis eksotisk fenomen i Norge i 1980. Det var allerede noen varianter i frysedisken, men dypfryst pizza ble ofte sett på som mat for spesielt interesserte. Tanken med Grandiosa var å lansere en pizza som alle kunne like og som hadde en jevn kvalitet som folk kunne stole på. I tillegg skulle størrelsen være slik at flere kunne spise den sammen. Både tilblivelsen av produktet og markedsføringen var preget av flere tilfeldigheter enn det som er vanlig ved produktlanseringer i våre dager. På 80-tallet utviklet den seg sakte, men sikkert til en folkepizza. Likevel var det først på 90-tallet at salget virkelig tok av, og Grandiosa ble et fenomen i norsk matkultur. I perioden 1993–2000 ble salget mer enn fordoblet. Fra 2003 til 2009 økte Grandiosa med over 70 % målt i forbrukerkroner. Dette kom blant annet av at Grandiosa ble lansert i flere nye, populære varianter.
En pizza for alle
Grandiosa er for alle mennesker i situasjoner hvor man har behov for et fullverdig, raskt og lettvint måltid som smaker godt. Mange mener at spesielt smaken er en viktig årsak til produktets suksess. En mer generell forklaring på nordmenns spesielle forkjærlighet for Grandiosa og annen dypfryst pizza, er blant annet knapphet på tid, og at den tradisjonelle måltidsstrukturen har endret seg, slik at det er naturlig å spise pizza også til andre måltider enn middag. I en undersøkelse Stabburet gjennomførte i 2004, svarte nesten 20 % av befolkningen at de mener Grandiosa er en av våre nasjonalretter.
Markedsføring
De siste årene har Stabburet benyttet seg av nye markedsføringsmetoder for å skape blest om de nye Grandiosa-variantene. I 2004 arrangerte Stabburet ”Pizzavalget”, der kandidatene Grandiosa Kjøttdeig & Løk og Grandiosa Pepperoni kjempet mot hverandre. Pizzavalget skapte et stort engasjement, og over 200.000 nordmenn sendte inn sin stemme. Kjøttdeig & Løk gikk av med seieren. I 2006 kom Grandiosa Lørdagspizza med sangen ”Respekt for Grandiosa”. Stabburet bygget hele sin markedsføring av Grandiosa Lørdagspizza opp rundt sangen og en 90 sekunders musikkvideo. I tillegg fikk folk muligheten til å laste ned sangen som ringetone gratis. Sangen lå øverst på VG-lista i åtte uker og resulterte i over 700.000 nedlastinger av ringetonen.
I 2007 kom Grandiosa Full Pakke, som er tidenes største Grandiosa-lansering. Sammen med pizzaen kom en nyskrevet låt, ringetone, reklamefilm, nettside og en egen Grandiosa-dans. Kampanjen resulterte i nesten 1.100.000 besøkende på Grandiosas egen nettside, der forbrukerne ble oppfordret til å sende inn sine egne dansefilmer for Grandiosa Full Pakke. Dette resulterte i over 3000 innsendte forbrukerfilmer. Sangen ”Grandiosa Full Pakke” nådde også toppen av VG-lista. I 2010 har Grandiosa hatt gående en stor kampanje sammen med SAS om å vinne reiser.
Kosthold
Grandiosa består av mel, kjøtt, ost og grønnsaker. Dette er anerkjente råvarer i ethvert sunt kosthold. 100 g Grandiosa gir 220 kalorier, og fordelingen mellom proteiner, karbohydrater og fett i produktet er god. Grandiosa Original inneholder kun 7 % fett. I år har vi også kommet med den første nøkkelhullsmerkedede Grandiosaen som heter Biff & Løk. En god variasjon i kostholdet er nøkkelen til god helse. Grandiosa kan fint inngå i et sunt og variert kosthold.
Salg og volum
Markedet for dypfryst pizza i Norge har vokst fra 10.000 tonn i 1993 til nesten 24.000 tonn i 2009. Det betyr at nordmenn i år trolig vil spise nesten 48 millioner enheter med dypfryst pizza til en verdi av nesten 1,7 milliarder kroner målt i forbrukerpriser.
Visste du at:
- Grandiosa ble til i 1980, og siden den gang er det solgt rundt ca. 368 millioner av folkets favorittpizza.
- Vi nordmenn spiser rundt 48 millioner dypfryst pizza i året, dvs. at det spises mer enn én i sekundet!
- Lagt etter hverandre ville pizzaene dannet en rekke på 12.600 km. Det tilsvarer strekningen Oslo–Roma 6 ganger!
- Hvis man stabler Grandiosa-esker tilsvarende én dags salg, bygges et tårn som tilsvarer ca. 15 ganger høyden av Hotel Plaza i Oslo.
- Hver dag kjører det 9 vogntog fra fabrikken fullastet med pizza.
- I 2009 benyttet Stabburets fabrikk på Stranda 4400 tonn ost. Dette tilsvarer 44 millioner liter melk, eller melk fra rundt 6400 kuer. Med ca 20 kuer pr. gårdsbruk, er nærmere 300 bruk engasjert på heltid med å levere melk for å dekke ostebehovet ved pizzafabrikken.
- 165.000 nordmenn sier de spiser Grandiosa på julaften (Omnibus 2009). Men for de fleste av disse er nok pizzaen enten enkel formiddagsmat eller kveldsmat.
Sist oppdatert 1. juli 2010